En octubre de 2013, Spotify presentó su primera playlist latina, “Baila Reggaetón”. Fue un experimento: El servicio, lanzado en 2008, ni siquiera estaba disponible en la mayoría de los países latinos hasta finales de 2013.

Pero dentro de dos años, “Baila Reggaetón” se había convertido en la segunda lista más popular de Spotify en todo el mundo, y sólo ha seguido creciendo.

“El año pasado en este momento, teníamos 1,1 millones de suscriptores. Hoy tenemos 3,3 millones “, dice Rocío Guerrero, director mundial de programación de contenido latino de Spotify. “Fue un despertador para todos. Ahora, el latín es una gran prioridad para la compañía “.

Una vez que un género de nicho, la música latina se ha convertido en una fuerza importante en servicios de streaming, creciendo a un ritmo acelerado y regularmente superando a otros géneros. El fenómeno es evidente no sólo en Spotify – donde tres de las siete mejores listas de reproducción son latinas, según Guerrero – sino también Pandora, donde el servicio dice que en Estados Unidos, el 25 por ciento de los usuarios se identifican como hispanos y El 11% de la música transmitida es latina. Y YouTube informa que en octubre, casi el 40 por ciento de los puntos de vista de su carta Global Top 100 provino de Latinoamérica.

“Hay un poco de una revolución que está sucediendo en América Latina con YouTube”, dice Ady Harley, director de asociaciones de publicación de música para YouTube y Google Play en América Latina, agregando que en el último año la región ha tenido el mayor crecimiento en vistas y ver Y que dos de las cinco listas de reproducción más populares de YouTube son música latina. El éxito de Daddy Yankee “Shaky Shaky” ha estado en el top 10 de la lista de música global de YouTube durante 11 semanas consecutivas. Los dos principales factores detrás de la subida de streaming en el mercado latino es el crecimiento exponencial del uso de teléfonos inteligentes, y Spotify, Pandora y YouTube se acercan a los fans latinos de una manera más específica.

Según GSMA Intelligence, la asociación internacional de proveedores de servicios móviles, Latinoamérica es la segunda región móvil de crecimiento más rápido del mundo, con una fuerte expansión de la adopción de teléfonos inteligentes: de menos del 10 por ciento en 2011 a más del 50 por ciento en julio de 2016. Ese aumento Desempeñó un papel importante en la repentina prevalencia de la música latina en las listas de YouTube y Shazam.

Asimismo, en Estados Unidos, según el Informe de Audiencia Total 2015 de Nielsen, los hispanos son los usuarios de smartphones más ávidos entre todos los grupos demográficos, pasando un promedio de 27 minutos y 36 minutos por semana de streaming de video y audio, respectivamente, en sus teléfonos inteligentes – Más que cualquier otra demostración, y mucho más que el promedio de 13 a 17 minutos. Por ejemplo, las obras de música latina de Pandora han crecido aproximadamente 1 punto porcentual por año desde 2012, representando ahora el 11 por ciento de las obras del servicio, dice Marcos Juárez, director de programación de música latina.

“Ese 11 por ciento encendió un incendio para concentrarnos en la construcción y crecimiento de nuestro servicio latino”, dice Juárez a Billboard. “Ser primero en el mercado y ser el primero en tener música latina extensa fue un largo camino”.

De acuerdo con Nielsen, que recopila datos de 15 servicios, las cadenas de videos musicales latinos en 2016 a la semana que termina el 3 de noviembre se situaron en 21.400 millones, por detrás de R & B / hip-hop (34.200 millones) y pop (21.800 millones).

“Esto no es algo que sólo ocurrió este año. Hemos estado construyendo por un tiempo ahora “, dice Spotify’s Guerrero, señalando que después del lanzamiento de” Baila Reggaetón “,” los artistas comenzaron a recibir tantas corrientes que comenzaron a entrar en las listas globales. El cambiador real del juego fue cuando decidimos tener una voz editorial latina [curation por una persona en lugar de un algoritmo] con listas de reproducción. Cuando las listas de reproducción latinas se volvieron masivas, doblé mi equipo “. Y con ese crecimiento surge la conciencia del mercado: En Pandora, por ejemplo, el género latino más grande es mexicano regional. “Ha habido un despertar sobre el poder latino en los Estados Unidos”, añade Juárez. “Simplemente no puedes ignorarlo.”

Articulo por: Leila Cobo publicado originalmente en Billboard.

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