Mientras la industria se ha centrado en la transformación de ver TV  el sonido y el movimiento en un ecosistema de mercado digital de audio y vídeo,  ha estado experimentando un renacimiento en el silencio como la radio es redefinida.

El audio digital está creciendo en popularidad entre los consumidores y el robo significativo de tiempo, atención, y los presupuestos de distancia de la radio tradicional AM / FM. Y a medida que los nuevos participantes digitales – como iTunes Radio, Beats Music, y Google Play – emergen, en internet el audio sólo sigue en expansión. Los Podcasts están como el más reciente éxito, una vez considerado los patrocinadores convenientes (compatibles raras veces) ofrecen,  acumular las audiencias en millones, y los dólares de patrocinio vienen rápidamente.

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¿Por qué los anunciantes tienen que sintonizar la radio digital?

El total de sesiones de transferencia continua de audio crecieron un 26 por ciento el año pasado, mientras que la radio tradicional sigue siendo plana o hacia abajo entre los grupos demográficos claves. En un estudio publicado recientemente, Edison Research informó que los adolescentes, 13 a 17 de edad, ahora pasan más tiempo escuchando a los servicios de transferencia continua de radio como Pandora o Spotify que la radio de FM,  y que probablemente no es ninguna sorpresa.

Pero lo que puede ser chocante es cuánto tiempo se dedica a la transmisión de audio a través de todos los grupos demográficos. Oyentes de Spotify gastan una media de 147 minutos al día con la plataforma. Según comScore, Pandora es la aplicación móvil No. 1 en términos de tiempo empleado, un puesto más alto que Facebook o Twitter. Conducir el cambio hacia la radio por Internet es definitivamente el teléfono móvil.

SVP de Pandora de Strategic Soluciones Heidi Browning está de acuerdo. “La movilidad se ha abierto la posibilidad de tener la música donde quiera que estés, siempre que lo desees, y sin embargo lo quieres y que combinado con la personalización te permite disfrutar sin esfuerzo la música que te gusta y descubrir nueva música. Aquella movilidad más personalizada ha sido la fuerza motriz detrás del compromiso apasionado que los oyentes de Pandora han tenido para nuestro producto”.