Para ascender a la cima de las listas, los artistas ya no recurren a la radio. Están usando plataformas de redes sociales para hacerse notar, tales como Spotify, Instagram, Tiktok & Youtube.
La canción Drivers License, que es la número uno en el mundo en este momento, se hizo muy popular en TikTok antes de llegar a la cima de las listas y es el caso de muchas canciones en la actualidad que primero son exito en Youtube o Spotify y luego las programan en la radio.
El propio icono de las redes sociales de Idaho, Nathan Apodaca, también se lanzó a la fama viral en la aplicación de TikTock.
Millones de personas han visto su vídeo. Pero, ¿qué hace que valga la pena compartirlo? La profesora Cara Hawkins Jedlicka del Murrow College de WSU dice que hay algunos factores clave, incluidos los videos de respuesta emocional que nos inspiran, el momento del video y también si otros usuarios populares lo comparten.
“Realmente no hay una forma segura de hacer que el contenido se vuelva viral”, dijo Hawkins-Jedlicka.
Las canciones han triunfado en Internet durante años. La profesora de WSU Rebecca Cooney dice que Gangnam Style rompió récords en Internet antes de que lo hiciera en las listas de éxitos.
Entonces, ¿qué tiene la música que hace que se pegue y se vuelva viral?
“Creo que si tienes una alta respuesta estética a una pieza musical, ayuda a que se mantenga”, dijo Dean Luethi, director de la Escuela de Música de WSU.
Luethi dice que los productores intentan escribir ganchos pegagosos cada siete segundos, porque así de rápido se desconectan los oyentes.
“El mal romance de Lady Gaga, da, da, da, da, da, eso es todo, solo que esa pequeña parte puede quedarse atascada en nuestros cerebros”, dijo Luethi. Las progresiones repetitivas son también una formula utilizada en todos los estilos de musica, pero donde mas se explota es en el Hip Hop y el Pop.
Pero las canciones tienen que ser genuinas para que despeguen, el contenido viral regularmente no es creado con esa intención y cuando se logra ni el mismo creador puede emular algo igual.
“Habla con tu audiencia con una voz que les haga creer y creo que con videos virales y nuevamente, si sales a hacer un video viral, es mucho más difícil porque estás promocionando algo que puede no parecer auténtico”, dijo Hawkins Jedlicka.
Las canciones no siempre tienen que inspirarnos buenos sentimientos para que despeguen. La música que evoca otras emociones como la emoción o incluso el miedo también es memorable, solo piense en la banda sonora de Jaws …
“Lo que hace que se pegue es su simplicidad y tal vez algo que te recuerda algo”, dijo Luethi.
Es fácil pensar que los vídeos que ves en las redes sociales son solo por diversión, pero podría ser el próximo éxito que escuches en la radio.